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综艺IP落地文旅项目 青岛有个“样板间”——西海岸城市生活节“中国综艺嘉年华闪光派对”背后的产业逻辑

10月末的青岛,已有寒意,金沙滩啤酒城仍然保持着客流的“热度”。从10月31日开始,作为西海岸城市生活节的首秀,中国综艺嘉年华闪光派对在此登场。

在15000平方米的场地中,从《中国新说唱》《我是唱作人》《中国好歌曲》等热门综艺走出来的明星艺人在音乐会上与粉丝们激情互动,由一系列“巨型沉浸式真人秀实景游戏”舞美道具组成的“闪光”迷宫吸引着年轻潮人们驻足自拍,闪光吃豆人、闪光棒球、闪光擂台等游戏项目前聚集着排队的人群……这一幕幕场景很容易让人将青岛与时尚这个词联系在一起。

综艺IP落地文旅项目 青岛有个“样板间”——西海岸城市生活节“中国综艺嘉年华闪光派对”背后的产业逻辑

这里就像一个万花筒,你很难用一句话概括这场派对的性质和“色彩”。用该项目策划制作人、北京千秋岁文化传播有限公司CEO辛维嘉的话来说,就是“融合沉浸式真人秀游戏、综艺明星现场演出、先锋视觉艺术展,以及文创集市、网红美食等模块的综艺嘉年华。”

而这背后则隐藏着一个更深层的企图,就是通过这次试水,将综艺IP衍生产业链延展至线下,用场景式营销互动,激发用户潜在的内心需求,从而在青岛打造具有本土特色的文旅产业“样板间”。

为此,记者专访了曾制作过《跨界喜剧王》 《演员请就位》 《欢乐喜剧人》等热门综艺的辛维嘉,探究综艺IP落地文旅项目背后的产业逻辑。

综艺IP落地文旅项目 青岛有个“样板间”——西海岸城市生活节“中国综艺嘉年华闪光派对”背后的产业逻辑

为什么是青岛?

实际上,综艺IP与文旅产业联姻的价值,并非近两年才受到业界关注。

早在2017年,中国旅游研究院联合蚂蜂窝旅行网发布的《全球旅游目的地分析报告》就指出,24.5%的中国游客会在观看某部综艺节目后对取景地动心,从而想去亲身感受镜头里的风景,体验明星同款路线。比如热门综艺《向往的生活》带火了浙江等地的村落,《快乐大本营》《天天向上》等热门综艺IP落地于长沙的文旅项目芒果城,等等,综艺IP+文旅这个新业态的热度也在持续发酵中。

“中国综艺嘉年华也是我们整合综艺IP和文旅项目,尝试的一种全新商业模式。通过这种模式将进一步打通线上与线下的互动,最终完成流量的转化。”辛维嘉介绍说。

选择在青岛西海岸新区拓展这个新业态,对辛维嘉来说并非仅是基于“家乡情结”,更重要的是看重这里的政策导向、硬件资源和未来潜力。辛维嘉说,从得天独厚的自然资源到国际一流的工业化影视制作基地——青岛东方影都的建设,再到政府各项文化产业扶持政策,都让他对这里的前景充满信心。

同时辛维嘉表示,通过综艺节目的产出,将线上的流量导入到线下的文旅项目当中,这与青岛国际时尚城建设的目标也是相契合的。 “之前《创造营2019》在青岛东方影都录制就是一个很好的例子,全网庞大的点击量就给青岛带来了巨大的流量加成。其中的启示是,我们青岛有世界级的硬件条件,但也需要顶级的资源来激活。”辛维嘉说。

综艺IP与文旅产业充分结合,要在文旅项目开发中赋予其鲜明的地域特色和文化内涵,同时还要深入挖掘文化精髓,不断创新。本次中国综艺嘉年华闪光派对,就是为青岛“量身订制”的文旅项目。

“核心理念就是通过推出引领年轻文化潮流的综艺项目,为青岛引流。”辛维嘉说,青岛现在提出要打造青春之岛,因此策划团队就特别强调了年轻化的概念,不仅邀请了王以太、那吾克热、苏运莹、大波浪乐队、达闻西乐队等潮流艺人来举行音乐派对,还邀请了国内顶尖潮流视觉艺术设计团队打造园区整体风格,为嘉年华注入年轻一代的艺术活力与先锋潮流文化理念。

“按照前期规划,中国综艺嘉年华的大型演艺活动将每月举行一次,由明星大咖助阵,从而做到永不断档,保证项目的延续性,使其成为青岛文旅产业的一张新名片。”辛维嘉介绍说,项目内容将包括全国选手海选、大牌导师和明星选手等要素,涵盖电子音乐、新偶像才艺秀、乐队音乐、喜剧、脱口秀、说唱、嘻哈、街舞、音乐剧、相声、民谣等演出形式。

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引流量更要引人才

今年,青岛印发《关于推进新经济业态模式发展的意见》,提出拉动消费新需求,培育经济新增长点,营造产业发展新生态,以市场的逻辑、资本的力量打造新经济发展的“热带雨林”。

作为文化新业态、新模式,综艺IP全场景发展也正走向了一个“新风口”。“其实对于青岛文化产业长远发展来说,提前布局综艺IP开发,也是一个换道超车的新机遇。” 辛维嘉说。

从北京卫视《最美合声》、《跨界歌王》到江苏卫视《前往世界的尽头》,浙江卫视《中国喜剧星》,东方卫视《女神的新衣》到腾讯视频《拜托了冰箱》《HI歌》,北京千秋岁文化传播有限公司曾经承制过40余档优质综艺项目,辛维嘉可谓业界的老手,近两年,他明显感受到综艺节目与文旅的产业融合已是大势所趋。

在辛维嘉的理解中,相比较影视IP,综艺IP与文旅项目的联姻具有天然的优势。辛维嘉介绍说,“影视剧往往需要平衡导演的个人表达与大众的接受度,而综艺基本是工业流水线上的产品,其大众娱乐性更强、受众面更广,流量转化也更便捷。”

不过他也坦率地表示,“以往综艺节目的盈利模式主要是依靠赞助与招商,但受到全球疫情和短视频、电商带货等其他业态竞争的影响,与文旅的融合,也将会成为未来综艺项目突围的新出口。”

辛维嘉说,文旅与综艺的联姻,与其说是抱团取暖,不如说是一种双赢,“一方面优质的综艺节目能够为城市的线下文旅项目引流,提升城市的影响力;一方面我们企业也能在新赛道上找到新机遇。青岛提出让企业家站C位,我的理解就是一种真正意义上城市与企业的双赢。”

辛维嘉也对青岛的文化产业提出了一些建议,“在文化产业上,青岛是一片沃土,但需要栽种一些新苗,具体指的就是人才和头部企业。”他说,在网红、直播等文旅领域,青岛已经有全国叫得响的独角兽企业,但在影视、综艺等领域中,不管是人才还是企业都比较匮乏,“其实这也并非只是青岛面临的问题,影视、综艺类的人才基本上都集中在北京、上海,但城市的文化软实力比拼,最终还是人才的比拼,希望青岛可以提前布局、发力。”

辛维嘉说,中国综艺嘉年华虽然现在只是在青岛打了一个样板间,但未来还有更为长远的规划,第一站就是在青岛培养、为青岛输送综艺人才。“一方面建设演艺人才培训基地、幕后制作人才培训基地,一方面推出突出青岛的文化、旅游、建筑和自然景观特色的综艺项目,让综艺人才在青岛找到就业机遇;再进一步,就是推出贯穿全年的演出活动提升青岛夜生活品质、丰富夜经济内容,为各类演出场馆场所源源不断地输送优质演出资源和内容,进一步提高行业就业率。”

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